宜家向价格战低头j9九游会登录
具体到不同产品▼▪-，降价幅度从几元到数百元之间•☆◁。如9●○=▽■.99元的插座▷▽、半价的餐具收纳▽▷、从199元下降到149元的人体工学枕△□◁…-，哪怕是价格历来坚挺的沙发○■、电视柜等品类▷•◇-，也在调价吸引用户购买•=…△。
降价●=▪◇，可以在短期内刺激消费…★▼-▽，可对宜家来说▲-△•◇▪，长期需要解决的●◇◆■，恐怕是真正的◁▽“性价比□◇…▽▲”问题••▷○。
宜家的低价策略j9九游会官方登录■▲，的确在短期内▪☆，起到了立竿见影的效果☆☆■●。据宜家中国官方披露☆=▲△，插座…=…○•、各种收纳等低价产品的销量★•，都比上年同期实现了70%以上的增长▽■•-=头j9九游会登录。
宜家在中国的竞争对手◁•☆=，不只有快速崛起的本土品牌▷•=▪，来自日本的NITORI宜得利家居也正在中国疯狂拓店◆■□◇，同样打出降价牌◇▷●●▽。有消息称▼▽，宜得利今年7月已经在中国开出了第100家门店•○，预计到2032年将会开出900家门店j9九游会官方登录…▪。
为了更好地满足不同消费群体的个性化需求▲◁•●=☆，今年5月宜家在深圳开出了设计订购中心-○□◇▪▲，主打一对一个性化服务…▷◇。
宜家这一轮大规模的降价促销活动-☆△=▽▼，从2024年初就已开始▼▽-□■▷，至今已经持续了大半年○★▽。数据显示●●▪•★-，截至今年8月31日的2024财年■○=△…◇，宜家的低价策略覆盖超过500款产品•■▪◆，低价产品已占全部品类的50%◆◆○▷=。
产品的质量问题☆●▼，也让很多用户☆▷★，在选择宜家时有所犹豫★=○。目前▷▪，黑猫投诉平台有2000多条有关宜家的投诉☆◇，大多集中在沙发塌陷□☆、柜子掉漆•▪▷◁=、床架异响等•△。
同时通过启动配送中心●★★•◇▽，提高配送效率▷▲▼▪▽，以及在各大中心城市投资荟聚购物中心▷◁-=△▷，力求以最大的努力提升消费体验◆=☆•◇▪。
以床架为例•□☆•，宜家旗下的1•▪◆.5米床架◇▽○▪■●“马尔姆=●◁★”官方售价1299元-☆◆▼，材质以刨花板和纤维板为主★▷△▪；而林氏家居△●○•☆、源氏木语等国产品牌=○，1000多元的预算就能够买到实木床架▽▲△▪◁。
事实上■•☆，2023年9月宜家中国就已官宣•••，对300余款产品进行▷•◁•▲“价格投资□…■★▼▲”•▽◁☆△★，2024年初进一步扩大范围◇●□●■。就连旗下的宜家餐厅◆▲…○•，也在今年3-4月■●▷•，对标肯德基推出☆○“疯狂星期五●☆”的活动○■●●▲，部分套餐折扣后低至9◆◁•…○▪.99元…▪。
于是★▼☆▷=，2024财年宜家中国贡献了其全球销售额的3▪◆.5%…--▲▪，宜家仍保持着扩张态势•▼☆■，宜家全球的新开店数量从上年的60家减少到了41家▷▽△•。此后宜家中国的增速明显下滑▪◇-◇-。即便如此◇=▷，今年双11天猫抢先购榜单上◇-☆□，2020年▲◁•=★，
长期以来▪…☆●•○，用户已形成了这样一种印象•…：小件可以在宜家买☆▪■◁，而大件耐用品▲•▪◆▽☆，还是选择其他专业品牌■○■▪▽-。
比上财年下降了0▲●.1个百分点=◆▷=。不过▪…，作为公司全球收入排名前五的地区=○-•▼，较2023财年增加4家△○☆•-。
通过对◇○★▪•=“中产=•”○★、●□◁□●▽“小资□△”等标签的打造▪☆，中国市场迅速成为宜家全球销售额排名前10的地区●★=，2015财年更是以105亿元的销售额创下新纪录•☆☆=▲。
坚持多年的本土化战略=•◆，再加上全球供应链优势▲•，短期内□=▲▲▷，宜家在中国的家居市场=○▲☆△，仍然很难被超越和取代△●▷=。可是★▽=▪，长期呢▽•▷▼-？
不过=△▽•▼，原材料和运营成本的降低-☆，拥有规模优势的宜家☆■，即便在降价的情况下•▼■◁■●，仍可以保证自身盈利水平=□-▲▼=。
5折起-★★、大减价□▽▲、超低价格……走进宜家的线下门店•●，各种巨幅促销海报随处可见□☆，促销范围几乎覆盖所有品类■□▷◆。
随着国内家居行业的持续发展▷=☆，宜家的性价比优势不再明显☆•●△…。很多用户经过对比发现☆•…△●▲，宜家的产品△△，其实并不便宜□▲=▷◇★。在同价格带下□☆，宜家的产品品质和用料也并不占优●▷…☆•○。
本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布☆-▷-••，仅代表该作者或机构观点■▲••△▽，不代表澎湃新闻的观点或立场▽▷，澎湃新闻仅提供信息发布平台◁●…◆。申请澎湃号请用电脑访问=○●。
2024财年（截至8月31日）▷○●，宜家店铺零售总额为451亿欧元▪▪★△▲★，同比下降5★◇▷☆….3%…○。宜家母公司英格卡集团CEO更是直言■▪◆□▲◇，▷●“自2008年以来☆△-◁▲-，从未经历过如此情况◁▲=▽▲=，在公司所有市场中•◆▽☆•，经济放缓和家居行业下行几乎同时发生○▲○★▽”△▷◇•。
早在2003年开始▼▲△，宜家就通过本土化战略在国内建立了5个采购中心▪■○▼•，上海还有整个亚太地区最大的物流枢纽△■◇●○。
据艾媒咨询数据显示▪△■☆▼，2018财年仅剩个位数增长▷•◁•-=。2024财年财报显示△=▲□，只不过◁=▲☆△，受外部不利环境影响…☆△-，对于中国市场▼◇-，宜家面临的竞争形势仍然严峻☆●。
据《2024家居品质消费趋势洞察报告》显示▲•▪-九游会婴儿温和湿巾！，新生代主力更加看重的是个性化家居空间••●◁▲，包括室内设计定制=○…★▷宜家向价格战低、有设计感的家具和个性化装饰★▽•○◆-；城市新中产在家居用品方面的侧重点在于对材料j9九游会官方登录◆▽、工艺和功能的追求=•△★，除了看重产品品质…◁，还包括品牌的信誉和售后服务等■☆△。
8月底★▷◁▼，在2025财年启动会上△▪■○▼，宜家中国商业高级副总裁叶乐思表示▽◁，▪□▽“接下来宜家中国将继续投资2=●.73亿元•△□▷△-，坚持低价策略••☆○，同时推出包括床上用品□▲●•★、储物用品等在内的500款低价产品•☆…○”•▪•。
强竞争环境下••▷=◆，•▲“宜家风○★•◁▽◆”渐弱•▽●▼。2024财年○-◇…，公司零售总额同比下降5-◆.3%-◁☆●-，已是一个危险的信号▽=◆★。
1998年○…☆▼-▪，宜家进入中国市场▲□△，在上海开出首家门店…▽▲…●…。凭借产品的较高颜值和门店内营造出的氛围感--•○▽■，试图为年轻人打造精致的生活体验△▼■-▪△。以至于不少人都会在新房装修前☆◆•，特意前往宜家参考各种布局和生活用品陈列方式▼•-…★，形成了一股▽-△“宜家风•=”☆-。
消费降级□▲□■、行业内卷的背景下=■▷，哪怕是以○…“性价比•◆=◁▽☆”著称的宜家也有些扛不住了▽●•◁。
宜家中国自2015财年销售额增速达到巅峰后便一路走低•▪◁，宜家只排到第七位=▷△○-。截至目前有39家门店=☆○•，公司全球营收出现近10年来的首次下滑○◁-▷▪▷。宜家逐渐减缓了开店步伐◆▲…■●△。住宅家居品牌销量排名前三的分别是源氏木语△=▷▪…、林氏家居和喜临门★☆▪○◇。
自9月初国家补贴推出以来☆★◆▼◇，宜家掀起了年内新一轮的降价热潮•★◇。3•●▪▽☆.99元的碗☆▪▽▪、9•○▲▼△.99元的插座■◇★▼▪▲，从399元下降到299元的斯特兰顿折叠桌及直降100元的网红抽屉……
